企业家、总经理、营销总监、大区经理、销售经理、主管和营销专业人士

提升企业，尤其传统企业，在互联网时代下的品牌营销能力，理解战略意义上的品牌营销，以及互联网时代的品牌营销策略特点。

随着互联网在商业中的作用越来越明显，它也在不断地改变着传统行业的格局，越来越多的企业主动或者被迫的卷入互联网营销中，如何在互联网时代做好品牌营销又是企业的一个关注重点。

第一讲：破解互联网+万花筒的奥秘
 案例讨论：淘宝网与微信对互联网时代的贡献
（一）互联网思维的辩证
（二）解读错综复杂的世界的不变逻辑
（三）品牌、营销今天干吗用
第二讲：营销理论变化了，你跟得上吗？
案例讨论：科特勒营销理念的变化
（一）从需求到关系
（二）前互联网时代的营销战略总特征
——大量化营销、目标市场营销的困境
（三）互联网时代营销战略的总特征
——一对一营销与品牌营销的崛起及其差异
第三讲：品牌营销过时了吗？
（一）你所熟悉的营销新概念
——微营销、社会化营销、数据库营销……
（二）定位理论过时了吗？
——从罗辑思维的无定位论说起
（三）品牌营销过时了吗？
——奢侈品才是品牌吗？
——传统企业的宿命是品牌营销之祸吗？
——眼花缭乱的新营销与品牌营销是什么关系？
第四讲：战略意义上的品牌营销
（一）相对于产品营销而言的品牌营销理念
——宋江与晁盖的差异在哪里
（二）品牌营销的基本内涵
——共产党人的“枪杆子里出政权”寓意着什么？
（三）品牌营销的内容
——品牌营销是谁的活？
——为什么大多数的企业做品牌都半途而废？
（四）开展战略品牌营销的基本步骤

第五讲：品牌理论的过去和今天
（一）品牌 基本概念的演进
（二）从1870-2014，品牌发展的五大阶段
品牌概念
品牌经理制
品牌资产
战略品牌管理
品牌生态理论
（三）品牌生态理论的基本主张及其现实意义

第六讲：互联网时代的品牌营销策略特点
（一）互联网时代的品牌要素的设计特点
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位与作用
（二）在比较中看互联网时代的产品创新策略特点
从雕爷牛腩、roseonly的产品创新悟到了什么
（三）在比较中看互联网时代的价格创新策略特点
——李宁为什么会复出——传统服装行业定价模式的困境
——互联网时代的服饰定价
——品牌营销视角下的淘宝的“双十一”促销意味着什么？
（四）在比较中看互联网时代的渠道创新策略特点
——如何理解网络渠道——互联网时代的网络渠道特点
——互联网时代渠道的演变趋势
（五）互联网时代的整合营销传播策略特点
1、整合营销传播的含义
2、互联网时代，整合营销传播的要素与结构特点
3、纸媒、电视等传统媒体为什么会衰败
4、企业如何开展社会化营销
5、数据库之于企业品牌营销传播的作用

 市场营销理论与实战、咨询与培训复合型专家。中国第一代跨国企业培养的公关策划人、中国第一代营销公司总经理，中国第一届十大杰出培训师。
 现为杭州电子科技大学在职教授、硕士生导师，杭州蔡丹红营销管理咨询公司首席咨询师，浙江省管理咨询协会副会长。复旦大学、清华大学、浙江大学等总裁研修班特邀教授，电视系列片《前沿讲座》及国内多家大型咨询公司的特邀专家，并曾应邀多次担任中央电视台《商界名家》的专家嘉宾。
 浙江省民建企业委员会副主任， 2002年中国培训师协会评为“首届中国十大杰出培训师”。
 以严谨、专业、实用的咨询风格、“少而精”的服务态度率领团队为国内著名企业中国建材南方水泥、天津金鹏塑钢型材、红蜻蜓鞋业、新光饰品、杭萧钢构、宝娜斯袜业、新疆八一钢铁等数十家企业提供营销整体或业务战略咨询，成效显著，受到企业高度评价。美誉度超过知名度。
 国内咨询式培训的开路先锋。已为包括椰树集团、美的集团、震旦集团、南京红太阳集团、小天鹅、LG蝶妆等百余家企业提供专业培训，在北京、上海、昆明、乌鲁木齐、沈阳等许多地区数十次举办公开课，被专业机构出版过《走出分销迷局》等四套VCD教学片，新作《新经济形势下，经销商如何提高经营效能》即将由北大时代光华出版。
 《商界评论》编委，《营销学苑》、《企业管理》、《商界》与《销售与市场》等大型财经杂志和学术刊物的专栏作家或特邀作者，已发表数十篇专业文章，撰写课题报告数百万字。专著《织网——实效营销整合训练》首创国内案例型财经小说写作模式，反响强烈。而最新力作《活路》则又首创国内第一个以咨询的视角解读订单生意型企业的转型之路，并即将由北大出版社作精品著作出版。
 业绩被《钱江晚报》、《销售与市场》、《营销学苑》、《浙江省民建会员风采录》、浙江教育台、浙江经济电台等十余家媒体和专刊作专题人物报道。

备注：可以结合企业的行业特点和培训对象培训需求，制作一份企业针对性的培训方案。
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