课程详情
培训对象
1、即将走上的品牌经理人岗位的员工和品牌爱好者；
2、品牌专员和品牌经理；企业市场部、企划部、宣传部、公关部、销售部、渠道部等兼职负责企业品牌建设的部门经理；
3、高级品牌经理和品牌总监；有志打造企业品牌的总裁、副总裁、总经理、副总经理等高管。
2、品牌专员和品牌经理；企业市场部、企划部、宣传部、公关部、销售部、渠道部等兼职负责企业品牌建设的部门经理；
3、高级品牌经理和品牌总监；有志打造企业品牌的总裁、副总裁、总经理、副总经理等高管。
培训收益
1、系统学习品牌理论与实践知识，解决企业品牌打造和个人职业发展等问题；
2、参加培训的学员获得由中国品牌经理人协会颁发的结业证书；
3、考试合格者颁发由中华人民共和国人力资源和社会保障部监制的《品牌管理师》证书；
4、优秀学员推荐成为品牌中国产业联盟专家委员会专家；
5、学员自动成为中国品牌经理人协会会员；
6、受邀联合撰写相关品牌报告、品牌书籍；
7、受邀参加品牌中国月度沙龙等系列活动；
8、受邀在合作媒体上发表文章和开设专栏；
9、学员企业品牌新闻和个人动态优先在品牌中国网发布；
10、获赠该期品牌培训课程的讲义和学员通讯录；
11、获赠全年品牌中国电子周刊、《品牌中国周刊》
2、参加培训的学员获得由中国品牌经理人协会颁发的结业证书；
3、考试合格者颁发由中华人民共和国人力资源和社会保障部监制的《品牌管理师》证书；
4、优秀学员推荐成为品牌中国产业联盟专家委员会专家；
5、学员自动成为中国品牌经理人协会会员；
6、受邀联合撰写相关品牌报告、品牌书籍；
7、受邀参加品牌中国月度沙龙等系列活动；
8、受邀在合作媒体上发表文章和开设专栏；
9、学员企业品牌新闻和个人动态优先在品牌中国网发布；
10、获赠该期品牌培训课程的讲义和学员通讯录；
11、获赠全年品牌中国电子周刊、《品牌中国周刊》
课程内容
1、【专业+职业】：学习内容以品牌专业知识为主，同时学习品牌经理人岗位职责、职业发展和品牌经理人制度等；
2、【个人+组织】：培训学员自动成为中国品牌经理人协会会员，除培训期间个人专业学习外，日后可免费参加中国品牌经理人协会组织的集体性学习；
3、【理论+实战】：强调培训学员扎实品牌基础理论知识，厘清品牌核心概念；同时强调工具和实战经验的培训，快速解决品牌经理日常工作问题；
4、【专家+品牌经理人】：聘请资深品牌专家讲解系统的品牌基础理论知识，同时特聘有丰富实战经验的企业一线品牌经理人分享品牌建设的全过程；
5、【人气+人脉】：通过大量宣传并邀请参加品牌中国的大型品牌活动，打造学员的个人品牌气场，同时为学员搭建有助于职业发展的人脉资源平台。
2、【个人+组织】：培训学员自动成为中国品牌经理人协会会员，除培训期间个人专业学习外，日后可免费参加中国品牌经理人协会组织的集体性学习；
3、【理论+实战】：强调培训学员扎实品牌基础理论知识，厘清品牌核心概念；同时强调工具和实战经验的培训，快速解决品牌经理日常工作问题；
4、【专家+品牌经理人】：聘请资深品牌专家讲解系统的品牌基础理论知识，同时特聘有丰富实战经验的企业一线品牌经理人分享品牌建设的全过程；
5、【人气+人脉】：通过大量宣传并邀请参加品牌中国的大型品牌活动，打造学员的个人品牌气场，同时为学员搭建有助于职业发展的人脉资源平台。
课程安排
6月27日 （周六）
培训模块：品牌管理
培训讲师：张 彬 北汽福田汽车股份有限公司品牌总监、副总裁
核心要点：如何进行有效地品牌管理
主要内容：
第一讲、品牌管理的发展及要素
品牌管理的内涵
品牌管理的要素
第二讲、如何进行品牌管理
品牌管理的方式和方法
成功品牌管理的步骤
第三讲、品牌管理的价值法则
最优化的管理
最优化的产品
亲密的客户关系
案例：福田汽车的BIS品牌识别系统的运营管理
6月28日 （周日）
培训模块：品牌传播
培训讲师：李海龙 关键点传播集团执行总裁，品牌接触点传播体系创始人
核心要点: 品牌传播如何找准接触点
主要内容:
第一讲 面对环境巨变
曾经的美景不复存在
传统传播载体日渐式微
亚文化群体数量剧增
受众接受度日渐降低
公信力不再有公信
促销魔力不再十足
迎接品牌接触点传播时代到来！
第二讲 解构品牌与消费者的关系——品牌塑造的3大真谛
品牌是完美价值链的结果
品牌传播的玄妙现象解析
员工第一，顾客第二
第三讲 迎接品牌接触点传播时代到来
法无定法 接触为法
接触点传播是真正洞察人类心灵方向
接触点传播体系的结构
第四讲 运用接触点传播塑造品牌案例解析
接触点“读心术”（读取顾客内心的密码）
核心价值链接法（“寻找共和国旗手”——柒牌“中华立领”奥运整合营销传播案例）
链接心灵的方向 （“和平年代的丰碑 护佑众生的使命”——扬子江药业“英雄母母亲慰问英雄儿女”公益形象塑造推广案例）
让口碑自动蔓延（“美女副总裁风波”背后的商业价值战略）
假作真时真亦假（新日电动车“最牛奥运营销”传播案例）
铸造目标市场“防洪堤”（“骨气撼神峰”——白象“大骨面”奥运圣火登顶珠峰整合传播案例）
借势借到核心处（“让圣火永不熄灭”——贵州益佰“全民奥运健康志愿者行动”整合传播）
如何使明星代言效应最大化？（“天价羊绒的背后”——米皇羊绒跻身行业首发阵容推广案例）
从核心扩张（“男人的第一把剃须刀——超人剃须刀大学生成人仪式”新产品上市推广案例）
终端接触 最后一里（海飞丝薄荷清凉装整合推广传播案例）
培训模块：品牌管理
培训讲师：张 彬 北汽福田汽车股份有限公司品牌总监、副总裁
核心要点：如何进行有效地品牌管理
主要内容：
第一讲、品牌管理的发展及要素
品牌管理的内涵
品牌管理的要素
第二讲、如何进行品牌管理
品牌管理的方式和方法
成功品牌管理的步骤
第三讲、品牌管理的价值法则
最优化的管理
最优化的产品
亲密的客户关系
案例：福田汽车的BIS品牌识别系统的运营管理
6月28日 （周日）
培训模块：品牌传播
培训讲师：李海龙 关键点传播集团执行总裁，品牌接触点传播体系创始人
核心要点: 品牌传播如何找准接触点
主要内容:
第一讲 面对环境巨变
曾经的美景不复存在
传统传播载体日渐式微
亚文化群体数量剧增
受众接受度日渐降低
公信力不再有公信
促销魔力不再十足
迎接品牌接触点传播时代到来！
第二讲 解构品牌与消费者的关系——品牌塑造的3大真谛
品牌是完美价值链的结果
品牌传播的玄妙现象解析
员工第一，顾客第二
第三讲 迎接品牌接触点传播时代到来
法无定法 接触为法
接触点传播是真正洞察人类心灵方向
接触点传播体系的结构
第四讲 运用接触点传播塑造品牌案例解析
接触点“读心术”（读取顾客内心的密码）
核心价值链接法（“寻找共和国旗手”——柒牌“中华立领”奥运整合营销传播案例）
链接心灵的方向 （“和平年代的丰碑 护佑众生的使命”——扬子江药业“英雄母母亲慰问英雄儿女”公益形象塑造推广案例）
让口碑自动蔓延（“美女副总裁风波”背后的商业价值战略）
假作真时真亦假（新日电动车“最牛奥运营销”传播案例）
铸造目标市场“防洪堤”（“骨气撼神峰”——白象“大骨面”奥运圣火登顶珠峰整合传播案例）
借势借到核心处（“让圣火永不熄灭”——贵州益佰“全民奥运健康志愿者行动”整合传播）
如何使明星代言效应最大化？（“天价羊绒的背后”——米皇羊绒跻身行业首发阵容推广案例）
从核心扩张（“男人的第一把剃须刀——超人剃须刀大学生成人仪式”新产品上市推广案例）
终端接触 最后一里（海飞丝薄荷清凉装整合推广传播案例）
师资介绍
张彬，北汽福田汽车股份有限公司品牌总监、副总裁，工商管理硕士，品牌中国产业联盟专家，首席品牌官、中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员。专注于品牌管理工作达20年之久的张彬对品牌有着异于常人的无比钟爱，也对品牌有一个独特的理解和把握：品牌是企业的灵魂，融入在企业的血液中，它像一个企业的DNA基因，只有根植在消费者的心智中，企业才能茁壮健康成长。如果说在海尔、科龙十几年从事品牌管理的经历给了张彬对品牌专业的理解和沉淀，北汽福田给张彬的，则更多的是专业和经营管理相结合的升华舞台，在这个舞台上，他坚守着对品牌的执着，绽放着更多人的品牌理想。
李海龙，我国著名的品牌传播、品牌管理专家，中国十大品牌专家，风靡全国的“品牌接触点传播体系”创立人，北京关键点传播集团总裁，与王石、牛根生一起，被评为“推动中国企业品牌化进程的50位风云人物”，担任多所大学客座教授，出任多家知名企业品牌发展顾问。为百联集团、海飞丝、飘柔、玉兰油、品客薯片、白沙集团、马科尼电讯、贵州益佰、惠特鞋业、白象集团、新日集团、扬子江药业、欧琳集团、米皇集团、金河集团、河北保定市、江苏宿迁市、广西桂林市、广西崇左市等超过百家企业和政府提供品牌战略、品牌传播咨询、包括培训等服务，受到客户的普遍赞誉。
李海龙，我国著名的品牌传播、品牌管理专家，中国十大品牌专家，风靡全国的“品牌接触点传播体系”创立人，北京关键点传播集团总裁，与王石、牛根生一起，被评为“推动中国企业品牌化进程的50位风云人物”，担任多所大学客座教授，出任多家知名企业品牌发展顾问。为百联集团、海飞丝、飘柔、玉兰油、品客薯片、白沙集团、马科尼电讯、贵州益佰、惠特鞋业、白象集团、新日集团、扬子江药业、欧琳集团、米皇集团、金河集团、河北保定市、江苏宿迁市、广西桂林市、广西崇左市等超过百家企业和政府提供品牌战略、品牌传播咨询、包括培训等服务，受到客户的普遍赞誉。
