[公开课]战略品牌管理

  • 课程编号:C0007258
  • 发布时间:2010-08-02
  • 浏览量:98,360
  • 状态:发布中
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  • 课程时长: 1天
  • 所属领域: MBA/总裁班 战略管理 品牌管理 
  • 课程提供方:梁中国
  • 开课时间: 2010-08-12 至 2010-08-12(已过期)
  • 开课地点: [北京]

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培训对象

中、高层领导者

培训收益

1、帮助学员了解品牌在企业发展中的战略作用,掌握高效的品牌管理工具; 2、帮助学员掌握如何利用战略品牌管理构筑竞争优势;
3、掌握品牌广告策划、制作与投放、监控及掌握高效的品牌管理工具流程及方法;
4、掌握如何发掘核心品牌价值和进行科学定位,如何规划品牌识别系统统帅企业的营销传播活。

课程内容

品牌时代呼唤新的品牌管理思想,品牌成为企业间竞争的核心内容。品牌化经营是中国企业未来的必由之路。中国品牌能否崛起,除了企业的努力之外,还需要在品牌管理的研究方面有重要突破。而当前国内关于品牌的研究、品牌的观念处于滞后状态。企业的品牌化经营,并非只是品牌的打造,而是品牌管理,是企业将品牌作为经营战略的核心内容,由此将导致企业的体制、体系、流程发生质的变化。

课程安排

导言:梁中国品牌观
◇ 品牌是市场竞争的利器
◇ 企业中真正可以永续传承的只有品牌
◇ 卓越品牌=企业家+企业+产品(服务)
◇ 企业家与企业的文化基因决定品牌命运


A.中国企业家文化基因解构与重建
◇ 现场测试:心理结构、思维模式、价值观
◇ 迷茫的中国企业家群落
◇ 国学的救赎
◇ “道”的探寻

B.中外管理之道
◇ 儒家管理哲学导论
◇ 道法兵佛管理思想浅论
◇ 易经大义
◇ 西方管理智慧:苏格拉底、德鲁克
◇ 大道至简,殊途同归

C.战略管理视野
◇ 战略定义
◇ 战略管理定义
◇ 战略管理流程
◇ 战略三问:
我是谁?我要到哪里去?怎么去?
◇ 目标管理

D.战略平衡艺术
◇ 基业长青&枝繁叶茂
◇ 李嘉诚的平衡术
◇ IBF战略星图阐释

E.系统品牌管理概要
◇ 品牌与市场营销
◇ 定义品牌(品牌环解析)
◇ 品牌代言人
◇ 品牌传播与管理三问:
说什么?对谁说?怎么说?
◇ 7F品牌管理模型解析
◇ 品牌联盟

F.CBO(首席品牌官)品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ 国内设立CBO制度企业介绍

G.案例分析与交流:
◇ 国际品牌案例:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)
◇ 结合案例,介绍IBF独有的品牌战略规划模式
◇ 学员将自己企业(机构)的品牌管理疑惑与老师和同学交流,授课老师、特邀专家为同学解答

师资介绍

国际品牌联盟(IBF) 中国区主席/首席品牌官
北京大学中国战略研究中心品牌研究所 所长
战略平衡艺术(IBF战略星图)理念创导者
品牌制度经济学 创始人
梁先生是全球企业“CBO(首席品牌官)”制度和“战略平衡艺术(IBF战略星图)”理念的主要创导者,国家3C强制认证、中国奥委会、中国航空(CAS)、国美电器(GOME)、纳思达、中盛天鸿、日丰实业、中国武术、江苏旅游、刀郎文化等著名品牌的规划设计者,以及中国移动、远东控股、龙行天下、远大空调、三一重工、华旗资讯(爱国者)、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌的战略顾问和事业推动者。
曾成功策划弗朗西斯•麦奎尔先生(美国联邦快递和肯德基公司主要创始人)中国巡回演讲(2004)、首届华商领袖年会(2006)、北京国际奢侈品展(2006/2007)、奥林匹亚世界和平林(2008)、“奥马奖”品牌活动盛典(2009)、 “赢在品牌”全国巡回论坛(2009)等主题活动;并担任中国品牌前沿报告会(全国巡回2005)、 国际品牌峰会(新加坡2005)、中国国际文化创意产业博览会(2006/2007/2008)、全球品牌战略(2007-)等重要论坛主题报告人。
中央电视台曾多次邀请梁先生做客《对话》节目;多个权威专业杂志曾以他为封面人物进行全面报道;以他个人思想为蓝本的《首席品牌官-梁中国的品牌战略思想与实践》首次对品牌制度进行深度探讨;于上世纪90年代初主编出版的《世界平面广告创意精粹》和《世界版面设计艺术精粹》等专著对中国广告、设计及品牌传播领域的国际化产生深远影响。
梁先生同时兼任:爱必富国际品牌管理集团董事长、易难品牌管理机构董事长、IBF品牌领导力学院院长、首都经济贸易大学中国品牌研究中心研究员、华东理工大学品牌研究所首席顾问、中国策划研究院副院长等职务。
服务客户:
中国航空工业集团公司、中国航空服务有限公司、中国移动柳州分公司、远大空调、和记黄埔地产、联想、华旗资讯、新华联集团、暖倍儿服饰、雷沃重工、江苏省旅游局、新疆阿瓦提旅游局、宁波旅游局、福田汽车,北大光华管理学院、清华大学继续教育中心、北京大学经济学院、上海安泰管理学院、广西大学EMBA中心、湖南汉硕管理学院,青岛大学品牌研究所等

发布者简介 至顶端

战略品牌管理,品牌管理领导力,品牌营销策略,品牌的创建与整合传播、易道平衡艺术、

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