[内训课]品牌营销战略与管理

  • 课程编号:C0007026
  • 发布时间:2010-06-30
  • 浏览量:100,401
  • 状态:发布中
提示:电话咨询时请说明来自智库培训,
以便获得更优质的服务。

课程详情至顶端

培训对象

针对公司中、高层管理者。

培训收益

现在经济已经是国际化的经济模式,中国的经济不再是闭关自守的形式,改革开放,让中国的经济有了量的飞跃,但是在国际经济的冲击下,我国的企业又能存活多久?中国企业的平均寿命1.9年,是管理?是运营?是策划?等等。我们最欠缺的是品牌,做出去,做大是需要认知度——品牌,品牌的产生是需要一个具体的、系统的理论来做基础铺垫的,品牌的成长、巩固更需要一套系统的理论。这个课的设置就是让品牌如何为企业共赢。

课程内容

A.什么决定企业成败?
◇中国企业现状
◇全球企业现状
◇创新商业思维
◇犹太人经商法则
◇战略平衡艺术-IBF战略星图解析

B.战略管理视野
◇战略定义
◇战略管理定义
◇战略管理流程(创业型&成长型)
◇战略三问:
我是谁?我要到哪里去?怎么去?
◇目标管理

C.营销管理原理
◇市场营销新观念
◇营销历程
◇定义营销
◇核心营销概念
◇战略营销过程
◇从营销4P到4C

D.认识品牌
◇市场营销与品牌
◇定义品牌(“品牌环”解析)
◇品牌代言人
◇品牌资产
◇品牌的科学性与艺术性
◇品牌传播与管理三问:
说什么?对谁说?怎么说?

E.品牌管理的内容与流程
◇战略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)
◇F1资讯整合
◇F2品牌规划
◇F3品牌设计
◇F4品牌保护
◇F5品牌推广
◇F6品牌监控
◇F7品牌提升
◇建立和扩大品牌资产
◇品牌联盟

F.经典案例讲解与分析:
◇案例1:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)
◇案例2:基于全新商业模式的品牌营销

G.IBF品牌营销实战案例:
◇案例1:沈阳祥凤华园
◇结合案例,介绍IBF独有的品牌营销模式

H.学员案例交流与问题解答:
◇学员将自己企业(机构)的品牌营销管理疑惑向老师请教,授课老师、特邀专家为同学解答

课程安排

课程是一天,分为上下午,模式为互动形式,理论与实战相结合的授教模式

师资介绍

国际品牌联盟(IBF) 中国区主席/首席品牌官
北京大学中国战略研究中心品牌研究所 所长
战略平衡艺术(IBF战略星图)理念创导者
品牌制度经济学 创始人
梁先生是全球企业“CBO(首席品牌官)”制度和“战略平衡艺术(IBF战略星图)”理念的主要创导者,国家3C强制认证、中国奥委会、中国航空(CAS)、国美电器(GOME)、纳思达、中盛天鸿、日丰实业、中国武术、江苏旅游、刀郎文化等著名品牌的规划设计者,以及中国移动、远东控股、龙行天下、远大空调、三一重工、华旗资讯(爱国者)、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌的战略顾问和事业推动者。
曾成功策划弗朗西斯•麦奎尔先生(美国联邦快递和肯德基公司主要创始人)中国巡回演讲(2004)、首届华商领袖年会(2006)、北京国际奢侈品展(2006/2007)、奥林匹亚世界和平林(2008)、“奥马奖”品牌活动盛典(2009)、 “赢在品牌”全国巡回论坛(2009)等主题活动;并担任中国品牌前沿报告会(全国巡回2005)、 国际品牌峰会(新加坡2005)、中国国际文化创意产业博览会(2006/2007/2008)、全球品牌战略(2007-)等重要论坛主题报告人。
中央电视台曾多次邀请梁先生做客《对话》节目;多个权威专业杂志曾以他为封面人物进行全面报道;以他个人思想为蓝本的《首席品牌官-梁中国的品牌战略思想与实践》首次对品牌制度进行深度探讨;于上世纪90年代初主编出版的《世界平面广告创意精粹》和《世界版面设计艺术精粹》等专著对中国广告、设计及品牌传播领域的国际化产生深远影响。
梁先生同时兼任:爱必富国际品牌管理集团董事长、易难品牌管理机构董事长、IBF品牌领导力学院院长、首都经济贸易大学中国品牌研究中心研究员、华东理工大学品牌研究所首席顾问、中国策划研究院副院长等职务。
服务客户:
中国航空工业集团公司、中国航空服务有限公司、中国移动柳州分公司、远大空调、和记黄埔地产、联想、华旗资讯、新华联集团、暖倍儿服饰、雷沃重工、江苏省旅游局、新疆阿瓦提旅游局、宁波旅游局、福田汽车,北大光华管理学院、清华大学继续教育中心、北京大学经济学院、上海安泰管理学院、广西大学EMBA中心、湖南汉硕管理学院,青岛大学品牌研究所等

其他信息

针对中间机构15000元/天

发布者简介 至顶端

战略品牌管理,品牌管理领导力,品牌营销策略,品牌的创建与整合传播、易道平衡艺术、

联系方式 至顶端

    • 联系电话:0592-8269738
    • MBA智库培训QQ:3588662388
    • 微信号:mbalib007,加好友请备注:***公开课或者***内训咨询,谢谢
提示:咨询培训机构时请说明来自智库培训,以便获得更优质的服务。

在线咨询 至顶端

* 您的姓名:
性别/称呼:   
* 咨询事项:
为了您的咨询更加及时地得到回复,请您务必留下至少一种有效的联系方式:
联系电话: (区号-电话号码)
手机号码:
电子邮件:
* 验证码:

在线报名 至顶端

* 您的姓名: * 报名人数:
性别/称呼:   
为了您的报名更加及时地得到处理,请您务必留下至少一种有效的联系方式:
联系电话: (区号-电话号码)
手机号码:
电子邮件:
报名说明:
* 验证码:
  智库首页 - 培训首页 - 关于智库培训 - 服务推广报价 - 联系我们 - 友情链接 - 权利通知 - 使用帮助
©2006-2017 MBA Library, All rights reserved.