中高层管理人员、各部门主管、经理、人力资源经理及具有管理职能的人员。

课程目标:
了解品牌策划和品牌营销的理论知识；明确品牌策划和品牌营销的基本要素；掌握品牌策划和品牌营销的具体方法。

课程大纲:
第一章、品牌营销——让数字开口说话
论点一、“市场份额是用广告堆出来的”
事实——广告投入增加100%，市场份额增加%(平均值)
论点二、“创意造就品牌，注意力成就品牌”
事实——广告宣传引起的注意力比其他广告高20%，市场份额增长%(平均值)
论点三、“运用正确策略，制造品牌优势”
事实——品牌优势加大100%的力度，市场份额增加%。
第二章、品牌营销——让消费者开口说话
“我之所以喜欢你们的产品，是因为……”
一、价值取向
二、规范要求
三、习惯作用
四、身份象征
五、情感需要
第三章、品牌策划——让策划开口说话
一、满足价值取向的四大对策
（一）、激发需求（四种常用手段）
（二）、求助指标（三大基本指标）
（三）、情感承诺
（四）、巧妙引导（五种有效手段）
二、满足习惯作用的五大对策
（一）、分类
（二）、分级
（三）、替代
（四）、新目标客户
（五）、情景化
三、满足身份象征的三大对策
（一）、信条
（二）、性格
（三）、明星
四、满足情感需要的四大对策
（一）、情感转移
（二）、憧憬
（三）、生活方式
（四）、小说式

内训课时：系统培训：12小时；压缩培训：6小时

培训描述：
为什么有的企业盈利有的企业亏损甚至倒闭？
为什么有的企业无法激励员工,而导致流失率高达40%?
为什么有的企业发展到一定时期就无法前进，甚至全面下滑？
也许您并没有做错什么，但您想不想知道成功的企业到底做对了什么？

公司拥有国内外知名企业家等专业培训师团队，拥有多年丰富实战和理论经验。使个人从思想到心理到行动全方面改变；使企业从价值链定位到业务系统、赢利模式、关键资源能力、现金流结构、企业社会责任到整个商业模式的全面改变。使您的企业赢利，您还等什么？

电 话：027-86736905 传 真：027-86610301
网　址：www.
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