[内训课]品牌之道与品牌管理

  • 课程编号:C0003301
  • 发布时间:2009-05-28
  • 浏览量:116,708
  • 状态:发布中
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培训对象

品牌管理人员,市场人员、业务骨干等

培训收益

学会如何塑造品牌
学会如何提高营销的投资的回报率
如何如何进行品牌管理
如何避免品牌运作的误区

课程内容

营销的两大核心问题
转型时期的营销管理模式
本土企业品牌推广常见问题
产品与品牌的区别
思考:国产品牌与跨国品牌的运动鞋差价为何那么大

品牌是什么
品牌的功能
品牌对于顾客的四层意义
强势品牌为什么有价值
案例:中餐为何没有出现像麦当劳那么强大的连锁品牌

基本市场营销观念(产品生命周期,4P,4C)
顾客的行为动机
顾客导向的价值创新路经
消费者如何评价品牌
品牌理性与感性的组合策略
案例:国产手机为何先盛后衰

品牌策略的三个维度
品牌塑造的基础
品牌定位的六个步骤
品牌定位的方式
品牌定位应当避免的误区
案例分析:农夫山泉、五谷道场的市场定位
思考:过高定位以及过低定位有哪些不足?
本土日化品牌为何陆续倒下?

品牌形象表现与公众接触方式
品牌形象识别的基本元素
品牌体貌识别
品牌命名的原则
品牌标志的作用
品牌个性与品牌主张
独特销售主张
品牌定位与属性识别
思考:中国哪些品牌具有鲜明的个性?
品牌传播优点说的越多越好吗?

品牌形象的传播与感知渠道
品牌定位与形象表现
品牌形象传播的基本架构
品牌传播应避免的误区
思考:品牌仅仅是广告传播问题吗?
浪费的广告费到底浪费在什么地方?

品牌管理的五大要素
品牌的五个决策
品牌管理中的十五大误区
品牌执行中的问题及对策
如何做好品牌维护
探讨:中国品牌难做大的根本原因
恒源祥为什么接二连三播放恶心广告?

课程安排

1、 课程时间为2天(2×6=12小时),也可以根据企业需要适当的延长或缩短。
2、 培训前对企业经营管理状况进行问卷调查和分析,从而使课程更具有针对性。

师资介绍

叶东
营销学硕士,管理学学士
国际职业培训师协会认证高级培训师。
北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师。
浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师。
博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏,《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人。
三全食品、江苏华恒工业电缆等多家公司全年危机管理顾问,知名危机管理专家、资深营销顾问,对品牌运作、危机管理以及整合营销传播有着丰富的经验及独到的见解! 叶东老师先后成功处理8家上市公司品牌危机及产品质量危机,帮助6家企业建立危机防范系统并提供了危机管理课程培训,为16家公司提供营销咨询、品牌管理服务,均获得了客户的高度好评。

擅长领域:风险管理 危机管理 销售管理 品牌策划等

部分客户:中国移动、江苏移动、黑龙江移动、黑河移动中国电信、国家电网、广东邮政、南京邮政、国美电器、三全食品、思念食品、新天酒业、完达山乳业、王老吉、帝企鹅科技、章光101、博士园生发、华恒工业、芬莉袜业、振汉袜业、仁和药业、金川酒业、北京邮电大学、北京航空航天大学等。

发布者简介 至顶端

风险管理 危机管理 销售管理 品牌营销等

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    • 联系电话:0592-8269738
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