[内训课] 互联网时代的品牌营销

  • 课程编号:C0003242
  • 发布时间:2009-05-25
  • 浏览量:115,950
  • 状态:发布中
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培训对象

企业家、总经理、营销总监、大区经理、销售经理、主管和营销专业人士

培训收益

提升企业,尤其传统企业,在互联网时代下的品牌营销能力,理解战略意义上的品牌营销,以及互联网时代的品牌营销策略特点。

课程内容

随着互联网在商业中的作用越来越明显,它也在不断地改变着传统行业的格局,越来越多的企业主动或者被迫的卷入互联网营销中,如何在互联网时代做好品牌营销又是企业的一个关注重点。

课程安排

第一讲:破解互联网+万花筒的奥秘
 案例讨论:淘宝网与微信对互联网时代的贡献
(一)互联网思维的辩证
(二)解读错综复杂的世界的不变逻辑
(三)品牌、营销今天干吗用
第二讲:营销理论变化了,你跟得上吗?
案例讨论:科特勒营销理念的变化
(一)从需求到关系
(二)前互联网时代的营销战略总特征
——大量化营销、目标市场营销的困境
(三)互联网时代营销战略的总特征
——一对一营销与品牌营销的崛起及其差异
第三讲:品牌营销过时了吗?
(一)你所熟悉的营销新概念
——微营销、社会化营销、数据库营销……
(二)定位理论过时了吗?
——从罗辑思维的无定位论说起
(三)品牌营销过时了吗?
——奢侈品才是品牌吗?
——传统企业的宿命是品牌营销之祸吗?
——眼花缭乱的新营销与品牌营销是什么关系?
第四讲:战略意义上的品牌营销
(一)相对于产品营销而言的品牌营销理念
——宋江与晁盖的差异在哪里
(二)品牌营销的基本内涵
——共产党人的“枪杆子里出政权”寓意着什么?
(三)品牌营销的内容
——品牌营销是谁的活?
——为什么大多数的企业做品牌都半途而废?
(四)开展战略品牌营销的基本步骤

第五讲:品牌理论的过去和今天
(一)品牌 基本概念的演进
(二)从1870-2014,品牌发展的五大阶段
品牌概念
品牌经理制
品牌资产
战略品牌管理
品牌生态理论
(三)品牌生态理论的基本主张及其现实意义

第六讲:互联网时代的品牌营销策略特点
(一)互联网时代的品牌要素的设计特点
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位与作用
(二)在比较中看互联网时代的产品创新策略特点
从雕爷牛腩、roseonly的产品创新悟到了什么
(三)在比较中看互联网时代的价格创新策略特点
——李宁为什么会复出——传统服装行业定价模式的困境
——互联网时代的服饰定价
——品牌营销视角下的淘宝的“双十一”促销意味着什么?
(四)在比较中看互联网时代的渠道创新策略特点
——如何理解网络渠道——互联网时代的网络渠道特点
——互联网时代渠道的演变趋势
(五)互联网时代的整合营销传播策略特点
1、整合营销传播的含义
2、互联网时代,整合营销传播的要素与结构特点
3、纸媒、电视等传统媒体为什么会衰败
4、企业如何开展社会化营销
5、数据库之于企业品牌营销传播的作用

师资介绍

 市场营销理论与实战、咨询与培训复合型专家。中国第一代跨国企业培养的公关策划人、中国第一代营销公司总经理,中国第一届十大杰出培训师。
 现为杭州电子科技大学在职教授、硕士生导师,杭州蔡丹红营销管理咨询公司首席咨询师,浙江省管理咨询协会副会长。复旦大学、清华大学、浙江大学等总裁研修班特邀教授,电视系列片《前沿讲座》及国内多家大型咨询公司的特邀专家,并曾应邀多次担任中央电视台《商界名家》的专家嘉宾。
 浙江省民建企业委员会副主任, 2002年中国培训师协会评为“首届中国十大杰出培训师”。
 以严谨、专业、实用的咨询风格、“少而精”的服务态度率领团队为国内著名企业中国建材南方水泥、天津金鹏塑钢型材、红蜻蜓鞋业、新光饰品、杭萧钢构、宝娜斯袜业、新疆八一钢铁等数十家企业提供营销整体或业务战略咨询,成效显著,受到企业高度评价。美誉度超过知名度。
 国内咨询式培训的开路先锋。已为包括椰树集团、美的集团、震旦集团、南京红太阳集团、小天鹅、LG蝶妆等百余家企业提供专业培训,在北京、上海、昆明、乌鲁木齐、沈阳等许多地区数十次举办公开课,被专业机构出版过《走出分销迷局》等四套VCD教学片,新作《新经济形势下,经销商如何提高经营效能》即将由北大时代光华出版。
 《商界评论》编委,《营销学苑》、《企业管理》、《商界》与《销售与市场》等大型财经杂志和学术刊物的专栏作家或特邀作者,已发表数十篇专业文章,撰写课题报告数百万字。专著《织网——实效营销整合训练》首创国内案例型财经小说写作模式,反响强烈。而最新力作《活路》则又首创国内第一个以咨询的视角解读订单生意型企业的转型之路,并即将由北大出版社作精品著作出版。
 业绩被《钱江晚报》、《销售与市场》、《营销学苑》、《浙江省民建会员风采录》、浙江教育台、浙江经济电台等十余家媒体和专刊作专题人物报道。

其他信息

备注:可以结合企业的行业特点和培训对象培训需求,制作一份企业针对性的培训方案。
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市场营销 营销战略 品牌营销 客户管理 销售管理 营销管理 渠道管理 分销商管理 品牌管理

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