[公开课]上海交通大学国际品牌管理大师高级研修班

  • 课程编号:C0000284
  • 发布时间:2008-08-07
  • 浏览量:116,873
  • 状态:发布中
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培训对象

•政府部门高级官员、事业单位高级管理人员
•企业董事长、总经理、首席品牌官,高级管理人员,品牌总监市场营销总监、产品或服务总监,有志于品牌管理培养的人员

培训收益

课程内容

模块1:品牌战略
•品牌战略导论
•选择品牌要素的标准
•围绕品牌的产品、定价、渠道和商标策略
•品牌命名战略
•品牌延伸
•长期品牌管理
模块2:品牌设计理念与实务
•虚实互动
•视觉整合
•企业形象案例
•品牌形象案例
•视觉符号—标志设计
•系列设计的策略思考
模块3:品牌管理与传播
•品牌战略的沿革
•品牌构成的要素
•品牌的个性
•品牌的灵魂人物
•品牌的管理程序
•品牌的传播管理
•品牌的人际传播
•品牌的大众传播
模块4:品牌与市场营销学
•营销战略
•市场信息搜集与预测
•市场细分和目标市场选择
•建设强势品牌
•产品战略和定价战略
•营销渠道
•全面营销组织的管理
模块5:消费心理学
•现代消费心理的基本问题
•消费者的心理活动过程
•需求和动机
•消费者的个性心理特征
•品牌\色彩\包装对心理的影响
•价格心理
•广告心理
模块6:品牌危机管理
•品牌资产
•危机的特征及原因
•品牌危机预防
•品牌危机处理
•危机总结与利用
•品牌危机案例
模块7:品牌与企业文化
•品牌与企业文化的关系
•企业文化的层级和内涵
•品牌文化
•文化案例分析
模块8:品牌策略发展与规划
•走向品牌之前
•绘制品牌地图
•品牌策略发展
•品牌营销
•品牌经营与管理
模块9:品牌管理评估
•国际上主要评估方法
•品牌管理的6C评估
•6C评估方法的侧重点
•品牌核心价值的内、外部认知
高端讲座:强势品牌的三大特点\品牌竞争力\金色拱门规则

课程安排

课时安排:1年
课程学制:1年内完成,双休日授课。

师资介绍

【李光斗】
著名广告策划人,中国十大策划人之一,曾为小霸王学习机、爱多VCD、伊力冰淇淋、蒙牛纯牛奶等著名品牌成功策划过广告。他潜心研究市场营销和品牌策划管理多年,编著了包括《品牌竞争力》在内的多本专著
【流 鹰】
国际首席品牌官资质认证机构中国区秘书长、亚洲品牌委员会中国区秘书长、全国品牌管理人才资质评价项目管理办公室主任,中国品牌管理研究院研究员、中国品牌网首席品牌官。用多年研究成果创建了《品牌经营管理评估6C模式》,创建了我国第一个品牌教育模式,第一个提出培育我国品牌职业阶层的概念。
【刘启明】
品牌培训专家,清华大学、北京大学、复旦大学客座教授,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目
【邵隆图】
著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员,同时担任上海交大、复旦大学、同济大学、等多所高校客座教授。
【余明阳】
中国第一位研究品牌管理的博士,复旦大学、北京大学博士后。上海交通大学品牌战略研究所所长,上海交通大学管理学院教授、博士生导师, 同时还担任 联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国广告协会学术委员会委员,中国市场学会品牌战略委员会主任等职。
【朱向群】
国际首席品牌官资质认证特聘教授,国务院国资委研究中心品牌专家委员会副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业竞争力工程主席团副秘书长、首席品牌官俱乐部副秘书长兼培训中心主任、品牌战略专家。
【刘海峰】
著名品牌管理专家,亚洲品牌委员会专家委员,清华大学能源规划与管理训练中心、清华科技园教育培训中心企业创新管理研究室主任研究员,BIR品牌管理系统创始人。长期致力于企业战略管理、经营模式的设计及品牌战略规划。现担任政府部门及多家企业、媒体的品牌战略顾问,是多家权威经济媒体的特约撰稿人,先后在全国20余个城市开展“品牌中国行”专场演讲。
【张百清】
国际首席品牌官资质认证特聘教授, 智得沟通事业股份有限公司董事总经理,台湾中国文化大学广告系兼任讲师、中华企业形象发展协会荣誉理事长。国内多项品牌与设计大奖的评委,清华大学等几十所大学客座教授。
【余世维】
世界华人最权威、最资深的实战型培训专家,美国佛州诺瓦大学公共决策博士,美国哈佛大学企业管理博士后,英国牛津大学国际经济博士后,国际经理人协会特邀讲师、多所著名大学客座教授 ,著名跨国公司职业经理人,哈佛大学企业管理博士。

其他信息

报 名 费:每人200元
经过考核合格者可获得:
■国家职业经理研究中心颁发的职业经理人(品牌总监)职业资格证书。
■亚洲品牌委员会颁发《高级品牌管理师》资质证书(中英文)、证牌(中英文)。
■国家人事部人才流动中心作为技术服务单位,出具人才测评报告。
■上海交通大学海外教育学院颁发《国际品牌管理大师高级研修班》证书。

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