[内训课]转危为机的营销模式创新与执行实战培训

  • 课程编号:C0002692
  • 发布时间:2009-05-07
  • 浏览量:115,712
  • 状态:发布中
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培训对象

企业家、总经理、营销总监、大区经理、销售经理、主管和营销专业人士

培训收益

◆课程目标
1.使学员获得先进的企业生存与发展的良性营销思维方式;
2.使学员理解五大新价值观并懂得策划如何创新产品营销策略?
3.教会营销管理者如何降低营销各项成本, 掌握具体的执行策略和方法;
4.快速提升企业销售能力,有效增进销售额和利润;

课程内容

2008年金融海啸和各种经济危机的绞结,对于在一片肃杀寒气中苦求生存与发展的企业来说,无异于增加了营销难度。
面对市场环境的突变,大部分企业的产品销量和利润都迅速下降,市场竞争在不断加剧。在经济危机的洗礼中,企业营销工作正面临着前所未有严峻考验——
如何把握市场变化的动态规律,掌握竞争主动权?
如何在迅速变化的市场环境中,设计出可行的营销战略?
如何在营销战略指导下,进行低投入高产出的营销创新和高效执行?
如何从营销环节中审视与改进营销策略,获得销量高速成长的动力?
如何抓住危机带给营销管理的挑战和机遇,转危为机赢得新的市场?
在此背景下,越是危机,越是蕴藏着无限机遇。用营销智慧来挖掘市场,用营销策略来帮助企业转危为机,对于当前在经济严冬下求发展的企业更具现实意义。

课程安排

第一单元 当前新经济形势特点及企业经营效能如何提升?
1 全球经济恶劣,经济增长滞缓甚至负增长
2 生存是发展的基础,效能永恒原则
3 必须站得高,看得远,根据环境的变化调整战略
4 思路未必就有出路,战略还需策略支持
5 如何从经营价值链入手寻找突破

第二单元 全球经济危机大环境中,销售目标市场如何选择?
1 如何从一个笼统的大市场中切分出属于您的“蛋糕”?
2 如何牢牢抓住您的目标客户?
3 如何挖掘并分析目标客户的潜在需求?
4 如何与目标客户进行有效沟通与管控

第三单元 应对危机的以价值链整合为核心的竞争战略设计
1 竞争者识别
2 保持和获得竞争优势的战略
3 案例分享

第四单元 企业营销效能提升的十大行之有效方法(重点)
1 企业业务价值整合
2 企业品牌价值整合
3 企业产品价值整合
● 如何充分研究区域市场,进行产品组合策略的调整?
4 企业渠道价值整合
5 企业管理价值整合
6 企业将会员制进行到底——老客户价值整合
● 培养忠诚客户的重要意义及相关策略
● 会员选择及会员制策略与存在的弊病
7 既要红花更要绿叶——企业营销培训价值整合
● 适合经销商的培训方法
8 形象改进不仅仅在视觉——企业形象价值整合
9 企业品牌形象的“行为形象”深挖洞、广积粮——大客户价值整合
● SPIN沟通与销售技巧的运用
10 学会在大海的喧嚣中前进——企业领导力价值整合

师资介绍

 市场营销理论与实战、咨询与培训复合型专家。中国第一代跨国企业培养的公关策划人、中国第一代营销公司总经理,中国第一届十大杰出培训师。
 现为杭州电子科技大学在职教授、硕士生导师,杭州蔡丹红营销管理咨询公司首席咨询师,浙江省管理咨询协会副会长。复旦大学、清华大学、浙江大学等总裁研修班特邀教授,电视系列片《前沿讲座》及国内多家大型咨询公司的特邀专家,并曾应邀多次担任中央电视台《商界名家》的专家嘉宾。
 浙江省民建企业委员会副主任, 2002年中国培训师协会评为“首届中国十大杰出培训师”。
 以严谨、专业、实用的咨询风格、“少而精”的服务态度率领团队为国内著名企业中国建材南方水泥、天津金鹏塑钢型材、红蜻蜓鞋业、新光饰品、杭萧钢构、宝娜斯袜业、新疆八一钢铁等数十家企业提供营销整体或业务战略咨询,成效显著,受到企业高度评价。美誉度超过知名度。
 国内咨询式培训的开路先锋。已为包括椰树集团、美的集团、震旦集团、南京红太阳集团、小天鹅、LG蝶妆等百余家业提供专业培训,在北京、上海、昆明、乌鲁木齐、沈阳等许多地区数十次举办公开课,被专业机构出版过《走出分销迷局》等四套VCD教学片,新作《新经济形势下,经销商如何提高经营效能》即将由北大时代光华出版。
 《商界评论》编委,《营销学苑》、《企业管理》、《商界》与《销售与市场》等大型财经杂志和学术刊物的专栏作家或特邀作者,已发表数十篇专业文章,撰写课题报告数百万字。专著《织网——实效营销整合训练》首创国内案例型财经小说写作模式,反响强烈。而最新力作《活路》则又首创国内第一个以咨询的视角解读订单生意型企业的转型之路,并即将由北大出版社作精品著作出版。
 业绩被《钱江晚报》、《销售与市场》、《营销学苑》、《浙江省民建会员风采录》、浙江教育台、浙江经济电台等十余家媒体和专刊作专题人物报道。

其他信息

课程方式
经典理论讲解 +针对性案例分析 + 情景模拟学习 + 小组互动问答
联系人:高兴成
电话: 0571- 88979754
传真:0571-88979754
msn:gao_job2009@live.cn
网址:www.caidanhong.com

备注:可以结合企业的行业特点和培训对象培训需求,制作一份企业针对性的培训方案。
真诚期待与您的经验交流!

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市场营销 营销战略 品牌营销 客户管理 销售管理 营销管理 渠道管理 分销商管理 品牌管理

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