课程详情
培训对象
需提升品牌精准战略方向、难以聚焦品牌影响力；品牌定位不清晰及缺乏战术执行力，销量难以提升无法为品牌及产品开发，进行营销计划指引方向的当下企业创始人及公司高管人员。
培训收益
在信息大爆炸的时代，加大实现品牌应有的影响力，让企业品牌发展事办功倍，如何选择好品类或开创新品类，全面分解企业战略与品牌营销的落地方法，避免企业与品牌战略与执行的误区，让品牌营销成功。
课程内容
火橙品牌管理学院联合脉脉未来俱乐部邀请业内顶级实战战略专家,为中国企业和品牌提供极具竞争力的企业战略与品牌营销学习课程,助力企业在纷繁复杂的商业竞争中找到深入人心的品牌发展路径.
火橙品类战略,是火橙创始人十年理论与实践所得,根据企业环境和资源,系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因,达成清晰的企业发展目标和路线,并通过具体方法指导创意,实现价值快速积累以及市场传播效力的最大化。
火橙利用这一方法在六年多发展过程中为中国市场创造了众多的营销奇迹,并连续三年被行业协会与主流门户媒体评为中国最具影响力的品牌战略策划机构!
火橙品类战略,是火橙创始人十年理论与实践所得,根据企业环境和资源,系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因,达成清晰的企业发展目标和路线,并通过具体方法指导创意,实现价值快速积累以及市场传播效力的最大化。
火橙利用这一方法在六年多发展过程中为中国市场创造了众多的营销奇迹,并连续三年被行业协会与主流门户媒体评为中国最具影响力的品牌战略策划机构!
课程安排
11月16日全天
上午 09:00-12:00
火橙品类战略的原理与法则
(徐超主讲)
正确界定什么是品类
品类开创的路径
下午 14:00-18:00
正确理解什么是定位
(徐超主讲)
定位的战场
定位要点解析
11月17日全天
上午 09:00-12:00
品牌的建立
(徐超主讲)
品牌战略模型
品牌建设法则
品牌营销误区
下午 13:30-17:30
一切传播,忠于品牌
（陈耀福主讲）
新媒体环境下的内容营销
（黄瑞华主讲）
上午 09:00-12:00
火橙品类战略的原理与法则
(徐超主讲)
正确界定什么是品类
品类开创的路径
下午 14:00-18:00
正确理解什么是定位
(徐超主讲)
定位的战场
定位要点解析
11月17日全天
上午 09:00-12:00
品牌的建立
(徐超主讲)
品牌战略模型
品牌建设法则
品牌营销误区
下午 13:30-17:30
一切传播,忠于品牌
（陈耀福主讲）
新媒体环境下的内容营销
（黄瑞华主讲）
师资介绍
徐超
创始人 | 董事长
品类战略推动与实践者
企业战略与品牌策划专家
著名创意人
徐超老师从事营销广告行业15年，先后任职于盛世长城、奥美、睿狮等国际传播集团。曾为奥美最年轻创意总监，荣获过世界各大营销与广告奖项，并担任众多奖项终审评审。2013年创立火橙传播集团，近年个人与公司也参与多个品类的投资，包括快消、餐饮、服务以及文化传媒等领域，并以此来验证火橙的观点与方法论。
火橙方法，根据企业环境和资源，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过具体方法指导创意，实现价值快速积累以及市场传播效力的最大化。火橙在六年多发展过程中为中国市场创造了众多的营销奇迹，并连续三年被行业协会与主流门户媒体评为中国最具影响力的品牌战略策划机构！
徐超老师过去十几年中曾为奔驰、支付宝、美即面膜、美克美家、脉脉、天喔、千叶珠宝、麒盛科技、罗曼电动牙刷等众多知名客户提供战略咨询与营销咨询。
陈耀福（Norman Tan）
ON BRAND 创始人
前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官
亚太广告节评审会主席
南京大学特邀讲师
Norman的⼴告⽣涯始于1982年的新加坡，多年以来，相继跨区域任职于葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚。2005年开始定居上海，先后任职于达彼思中国和Lowe睿狮中国，2018年8⽉底正式卸任JWT智威汤逊中国区主席兼东北亚⾸席创意官，专业积淀深厚。隔年7月，创办On Brand个人工作室，专注于品牌营销传播，内容和培训，Norman相信，传播只有两种，⼀种On Brand，另⼀种Off Brand。
Norman 拥有本土、区域和国际广告节的丰富评奖经历，受邀的主要国际广告节包括: 2016法国戛纳创意节、2006/2017年英国D&AD、2006/2016年美国One Show，也曾担任2015泰国亚太广告节评审主席、韩国釜山创意节评审及顾问，多年参与中港台4A创意奖评审及评审主席工作，以及One Show中国全球华文青年创意营和龙玺⼴告奖顾问。
Norman是海内外多年来各创意论坛演讲嘉宾、学院演讲常客，并受聘南京⼤学客座讲师, 他的作品历年来在全球各⼤⼴告奖得到广泛认可。
Norman 为上海通⽤别克品牌企业责任创作的作品曾经被国际权威Good Report评为2015年度全球最佳平⾯第⼀名，及国际公益 Good Report 评为2015年度全球最佳案例第⼀名，并得到多国包括欧洲媒体的关注和报导。 Norman对于接地⽓的创作，有效地传播及培养中国本⼟人材积极并专注，同时也致力于客户品牌的打造。历年来，由他亲⾃带队操刀的案例包括: 戴比尔斯《都是钻石惹的祸! 》、喜力啤酒网球大师杯《ARE YOU IN? 》、方正集团《正在你⾝边。》、天猫 TMall “没人上街，不一定无人逛街。”、支付宝 “知托付。”、别克昂克拉 “年轻就去SUV!”、阿里云 “为了无法计算的价值。”等等。
2015年9⽉份，他的第⼀本著作《十年 • 写给创意人的100封信》由中信出版社出版⾯市。
黄瑞华
火橙联合创始人 | 总裁
资深品牌传播专家
新媒体环境下内容营销实践者
曾助力美克美家等众多企业在公关传播领域取得突破性发展
黄瑞华老师是火橙文化传播集团联合创始人兼总裁，致力于新媒体环境下内容营销研究，担任中央美术学院外聘专家讲师、绍兴文理学院美术学院客座教授。黄瑞华老师从事传播行业 18 年，创意人出身，在媒体服务 10 年，深度研究媒体 的发展及创意的传播应用。
曾为美克美家、京东、蚂蚁金服、奔驰、诗普琳、中国电信、比亚迪等众多品牌提供品牌传播及公关营销服务。
创始人 | 董事长
品类战略推动与实践者
企业战略与品牌策划专家
著名创意人
徐超老师从事营销广告行业15年，先后任职于盛世长城、奥美、睿狮等国际传播集团。曾为奥美最年轻创意总监，荣获过世界各大营销与广告奖项，并担任众多奖项终审评审。2013年创立火橙传播集团，近年个人与公司也参与多个品类的投资，包括快消、餐饮、服务以及文化传媒等领域，并以此来验证火橙的观点与方法论。
火橙方法，根据企业环境和资源，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过具体方法指导创意，实现价值快速积累以及市场传播效力的最大化。火橙在六年多发展过程中为中国市场创造了众多的营销奇迹，并连续三年被行业协会与主流门户媒体评为中国最具影响力的品牌战略策划机构！
徐超老师过去十几年中曾为奔驰、支付宝、美即面膜、美克美家、脉脉、天喔、千叶珠宝、麒盛科技、罗曼电动牙刷等众多知名客户提供战略咨询与营销咨询。
陈耀福（Norman Tan）
ON BRAND 创始人
前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官
亚太广告节评审会主席
南京大学特邀讲师
Norman的⼴告⽣涯始于1982年的新加坡，多年以来，相继跨区域任职于葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚。2005年开始定居上海，先后任职于达彼思中国和Lowe睿狮中国，2018年8⽉底正式卸任JWT智威汤逊中国区主席兼东北亚⾸席创意官，专业积淀深厚。隔年7月，创办On Brand个人工作室，专注于品牌营销传播，内容和培训，Norman相信，传播只有两种，⼀种On Brand，另⼀种Off Brand。
Norman 拥有本土、区域和国际广告节的丰富评奖经历，受邀的主要国际广告节包括: 2016法国戛纳创意节、2006/2017年英国D&AD、2006/2016年美国One Show，也曾担任2015泰国亚太广告节评审主席、韩国釜山创意节评审及顾问，多年参与中港台4A创意奖评审及评审主席工作，以及One Show中国全球华文青年创意营和龙玺⼴告奖顾问。
Norman是海内外多年来各创意论坛演讲嘉宾、学院演讲常客，并受聘南京⼤学客座讲师, 他的作品历年来在全球各⼤⼴告奖得到广泛认可。
Norman 为上海通⽤别克品牌企业责任创作的作品曾经被国际权威Good Report评为2015年度全球最佳平⾯第⼀名，及国际公益 Good Report 评为2015年度全球最佳案例第⼀名，并得到多国包括欧洲媒体的关注和报导。 Norman对于接地⽓的创作，有效地传播及培养中国本⼟人材积极并专注，同时也致力于客户品牌的打造。历年来，由他亲⾃带队操刀的案例包括: 戴比尔斯《都是钻石惹的祸! 》、喜力啤酒网球大师杯《ARE YOU IN? 》、方正集团《正在你⾝边。》、天猫 TMall “没人上街，不一定无人逛街。”、支付宝 “知托付。”、别克昂克拉 “年轻就去SUV!”、阿里云 “为了无法计算的价值。”等等。
2015年9⽉份，他的第⼀本著作《十年 • 写给创意人的100封信》由中信出版社出版⾯市。
黄瑞华
火橙联合创始人 | 总裁
资深品牌传播专家
新媒体环境下内容营销实践者
曾助力美克美家等众多企业在公关传播领域取得突破性发展
黄瑞华老师是火橙文化传播集团联合创始人兼总裁，致力于新媒体环境下内容营销研究，担任中央美术学院外聘专家讲师、绍兴文理学院美术学院客座教授。黄瑞华老师从事传播行业 18 年，创意人出身，在媒体服务 10 年，深度研究媒体 的发展及创意的传播应用。
曾为美克美家、京东、蚂蚁金服、奔驰、诗普琳、中国电信、比亚迪等众多品牌提供品牌传播及公关营销服务。
