[公开课]《如何建设企业品牌—集团与B2B企业品牌部的必修课》

  • 课程编号:C0018087
  • 发布时间:2018-04-25
  • 浏览量:22
  • 状态:发布中
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  • 智库优惠价:6800(请说明来自智库培训,以获得此优惠价)
  • 市场价格:6800(为您节省了0元)
  • 课程时长: 2天
  • 所属领域: 战略管理 市场营销 品牌管理 
  • 课程提供方:迈迪品牌咨询
  • 开课时间: 2018-05-17 至 2018-05-18(已过期)
  • 开课地点: [上海]

课程详情至顶端

培训对象

适用于B2B企业品牌部、集团企业品牌部的负责人与部门成员。
同样适用于归属于其他部门的B2B/集团品牌工作负责人(市场部、董办、办公室、总经办等部门)。
不适用于消费品企业的市场部、品牌部,听课的收获会比较少。

培训收益

一套方法简单复用!
------科学高效的企业品牌建设体系
(在中国电信、建发股份、阳光电源等500强集团与行业龙头成功运用)

课程内容

十八年来,我们欣喜的看到,企业对于品牌建设的重视程度逐年提升。然而我们发现,在品牌建设的能力上,对比迈迪接触的170多个行业上千家企业,消费品企业在不断的提升、有向国际消费品集团靠拢的趋势,而B2B企业、集团企业却裹步不前,找不到门道。

如果说中国消费品企业的品牌建设能力达到了六七十分的话,那集团与B2B企业的品牌建设能力离及格线还很远。

根据诸多集团/B2B品牌工作者反馈,他们面临的主要问题如下:
口头重视、缺少资源:都说品牌很重要,需要重视品牌建设。可是真正落在了预算和资源上,品牌部获得的又很少。
自说自话、远离业务:品牌工作和业务发展本应相互关联,但是实际品牌工作中好像和业务之间并没有什么关系,都在各自为战。
没有指标、无法评估:不同于业务部门和其他职能部门,品牌部最难设KPI,往往只有过程指标(办了几个展会、几本刊物),没有结果指标,很难评估工作好坏和改进方向。
没人会做、没人会教:我不是做品牌出身的,消费品市场部来的同事也不知道该怎么开展企业品牌管理工作,外面也找不到相关的书籍/课程可以系统性地学习。

最后:
品牌部门基本上是“陪衬打杂、作用不大”
品牌工作基本上是“让干啥干啥、干到哪算哪!”

鉴于此,我们推出了这门课程。希望集团/B2B企业品牌工作者的工作能更科学、高效,真正用品牌工作助力企业发展。

课程安排

第一单元:为什么要建设企业品牌?
企业品牌vs.产品品牌:两大共性、两大特性
国内企业vs.国外企业:企业品牌到底能有多大作用?---企业发展的核能发动机

实操案例解读
阿里巴巴:企业品牌指引业务发展路径
建发股份:企业品牌促成业务战略转型
阳光电源:企业品牌重塑业务核心竞争力

互动分享:如何提升集团/B2B品牌工作者的价值?

第二单元:建设纲领---企业品牌定位体系
企业品牌建设必须回答的五大关键问题:
问题一:我们的目标客户是谁?
问题二:我们是干什么的?
问题三:客户与我们合作能得到什么好处?
问题四:我们展现怎样的个性形象?
问题五:我们工作创造的核心价值是什么?

互动分享:企业品牌定位描述

第三单元:建设体系:生 - 养 - 测
建设一:“生”——品牌是否有存在的必要?
新品牌该不该创建?判断的标准?
老品牌要不要退出?评估的方法?

建设二:“养”——品牌工作的构成与抓手
一张表教你品牌工作系统有效——五大相关体、八大抓手

建设三:“测”——品牌工作成果的量化评估
明确品牌资产监测哪些维度和指标
如何通过品牌资产监测,来评估、优化品牌工作?
如何通过品牌资产监测,来给到业务部门相关优化建议?

专 题:战略转型与升级情形下的品牌建设方法
如何通过品牌、产品、营销方法为企业品牌注入新内涵

沙盘模拟:模拟是否创建新品牌&品牌手册模拟撰写
互动分享:业务重要性评估&品牌监测指标诊断

第四单元:建设保障---品牌组织与管理分工
集团与业务品牌部门的权限与边界如何分工?
品牌建设工作中品牌部门的管理和决策要点是什么?

互动分享:品牌管理心得分享

师资介绍

品牌分则各自为王、品牌合则天下无双!
集团品牌战略专家

【实战经验】
曾任职于索尼中国和康宁光缆;
在迈迪工作期间,专长负责多元化集团和B2B企业的品牌战略课题。曾领导和参与10余个集团和B2B型企业的品牌战略项目,帮助大量集团型企业在扩张期、转型期找到品牌的驱动力。近期成功领导建发股份的品牌战略规划和落地,助力企业理清价值,实现服务转型。
开发《如何建设企业品牌》课程体系,助力>20家企业品牌工作的全面优化。

【服务客户】
阿里巴巴、中国移动、中国电信、建发股份、阳光电源、海尔集团及海尔空调、维达集团、三一集团及三一服务、中兴通讯、中国重汽、攀钢……

发布者简介 至顶端

迈迪品牌咨询公司成立于2000年。专注且只专注中国品牌管理,强调知行合一,是中国第一间由职业品牌经理人创...
  • 培训领域: 战略管理
  • 加入时间:2011-05-05
  • 所在城市:上海

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