[公开课]《品牌驱动的电商运营》

  • 课程编号:C0017529
  • 发布时间:2017-02-28
  • 浏览量:1,944
  • 状态:发布中
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  • 智库优惠价:7040(请说明来自智库培训,以获得此优惠价)
  • 市场价格:8800(为您节省了1760元)
  • 课程时长: 6小时
  • 所属领域: 市场营销 
  • 课程提供方:迈迪品牌咨询
  • 开课时间: 2017-04-14 至 2017-04-15(已过期)
  • 开课地点: [上海]浦东

课程详情至顶端

培训对象

企业负责人,品牌部门或营销部门负责人,电商部门负责人和电商团队。
尤其适合:
1. 在电商上不具备先发优势,希望快速实现超越的企业;
2. 希望通过品牌驱动而不是单纯靠价格驱动的客户;
3. 希望电商成为重要的品牌传播工具而不仅仅是销售渠道的客户。

培训收益

第一章: 电商的本质必将回归品牌驱动
 在电商上没有建立先发优势的企业,大可不必担心。2016年才是个重要的拐点,而品牌驱动是你弯道超车的引擎。
第二章:切好电商品牌定位这个重要脉门
 搞不清楚卖给谁,电商将失去“精准”的脉门,丢失“差异化”这个重要的溢价支撑,失去了小投入大产出的意义。
第三章:电商传播诉求点的传统和“颠覆”传统
 电商的传播是个舞动的精灵,它仿佛没有规律,有时候是碎片化的;有时候是情感化的,有时候颠覆传统。怎样才能抓住消费者的心?怎样是最贴合电商特性的品牌利益诉求点和传播方式?这是电商系列文章中,注定最吸引眼球的那个精灵。
第五章:电商运营修内功 –四个真理时刻
 宝贝的转化率没有提升到合理值之前,花大投入做的引流,是浪费;
 会员体系没有搭建好之前,花大投入做活动,顾客来了又流失,是浪费;
 搜索引擎优化,是最好的免费流量,流量占比很有可能高于花大投入的直钻硬广;
一句话,修好内功有多重要,四个真理时刻要把握!

课程内容

 帮助企业实现电商的“弯道超车”
“2016年是个电商的重要转折点,许多具备先发优势,曾经风光一时的电商品牌,销售大幅滑落:品一照明、美即、比度克(Bedook)、麦包包、米斯特因(Mr Ing)……名单可以很长。没有品牌力,在投资烧完之后,在消费者的新鲜感褪去以后,销声匿迹。没有品牌力,走不远。”

“在电商上没有建立先发优势的企业,大可不必担心。2016年是个重要的转折,而品牌驱动是弯道超车的引擎。”

“电商走过爆品驱动和运营驱动的时代,已经进入品牌驱动的3.0时代。2016年的双11的赢家,都是以消费者为导向,实现品牌可持续发展的厂商。互联网不仅仅是销售平台,也是品牌推广和传播的重要工具。因此,品牌与电商本来就密不可分;用品牌驱动电商运营,将是保证电商长远发展的重要策略。”

“把电商运营完全交给TP(代运营商)是不行的,企业作为甲方,要有专业而强大的品牌和电商团队,去制定电商的运营战略,指导TP的运营。TP只是经销商,或者是融合推广和设计功能的经销商角色,无论如何,把产品交给经销商就能卖好,那是电商1.0或2.0时代的思路。进入电商3.0品牌驱动的时代,企业必须拥有专业而强大的品牌和电商团队。”

--- 奇迪销售咨询总经理 宋国勤女士

第一单元:电商的品牌驱动本质
 电商3.0时代的特征
 品牌如何驱动电商发展
 企业如何实现弯道超车
 【成功品牌分析】TOP品牌案例
 纯线上知名品牌案例
 线下结合知名品牌案例
 电商3.0时代的战略布局
 电商品牌战略布局
 电商产品战略布局
 电商渠道战略布局

第二单元:电商品牌定位WHO
 电商品牌定位
 电商品牌消费者画像
 电商品牌人群细分方法
 电商人群细分的重要性
 电商人群细分的实际应用






第三单元:电商诉求点和传播WHAT
 电商品牌概念和诉求点
 电商品牌资产屋
 线下线上品牌诉求点的结合和差异
 电商品牌概念的有效性评估
 电商品牌概念的持续优化
 电商的高效品牌推广和传播
 互联网推广传播的特点
 有效性评估和优化
【创意案例分析】成功品牌推广
第四单元:电商产品组合策略
 电商产品组合策略
 电商产品组合模型介绍
 电商产品数量测定及案例分享
 电商产品角色关系及案例分享





【产品组合案例】成功的组合分析
第五单元:电商运营“四个真理时刻”HOW
 电商运营“四个真理时刻”模型
 分步顺序和工作要点



 电商运营团队模式
 电商团队组织架构
 电商团队评估指标
 电商团队发展路径

第六单元:电商的战略指导和研讨
 针对到场客户的电商运营,包括人群定位、品牌概念、推广传播和运营等方面,讲师一对一地给出提升的建议,并跟客户现场仔细研讨。
 客户按行业分组
 客户提前2周给出相关的资料,或提出需求
 讲师可根据客户需求进行后期辅导

课程安排

课堂讲授、分组讨论(Workshop)
案例研讲:100%案例来自于现场企业或相关行业,以企业当前电商运营实例展开与探索机会。

师资介绍

宋国勤 老师
迈迪合伙人
实战经验
 拥有17年的专业营销管理经验,宝洁中国原全国通路营销总监;
 宋女士加入迈迪品牌咨询之后,先后服务过维达国际,丝宝集团,苏泊尔,王老吉大健康,中粮集团,白象食品等知名企业;
 宋女士是电商3.0时代---“品牌驱动的电商运营”理论的开创和实践者。擅长帮助电商不具备先发优势的企业,通过制定电商品牌策略,电商的诉求点传播方法,四个真理时刻等工具,实现电商上的后发超越。

其他信息

迈迪品牌咨询公司成立于2000年,以“打造5个世界百强品牌“为使命。
迈迪品牌咨询是生意导向的品牌战略咨询公司。
目前是中国第一的品牌战略与营销咨询公司。

17年培训咨询服务
服务过的企业跨越170多个品类
服务过的企业累计规模已经超过8,000亿元
培训过的场次超过1200次,培训过的品牌经理人超过30,000人
迈迪V-share案例库累积超过2500个中国市场案例,覆盖行业超过300个 。

发布者简介 至顶端

迈迪品牌咨询公司成立于2000年。专注且只专注中国品牌管理,强调知行合一,是中国第一间由职业品牌经理人创...
  • 培训领域: 战略管理
  • 加入时间:2011-05-05
  • 所在城市:上海

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    • 联系电话:0592-8269738
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