[内训课]品牌策划与营销战略 ——中国企业战胜强大对手的营销兵法

  • 课程编号:C0017494
  • 发布时间:2017-02-20
  • 浏览量:2,445
  • 状态:发布中
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培训对象

董事长、总经理、营销总监等

培训收益

精准清晰的营销品牌思路
实用系统的操作工具
超速增长的竞争策略

课程内容

一、 营销基本功
1、消费者买什么?
2、什么是营销?
3、如何从实战层面理解营销?
4、营销实战中的四大推广武器
5、知名度、美誉度、忠诚度、依赖度

二、冠军赢销战略如何制定
1、什么是营销战略?
2、营销战略三步曲
找到企业位置
确立竞争优势
合理配置资源

三、 如何低成本建立快品牌

思考:消费者认知为何比事实更重要?
1、 何为品牌营销?
企业品牌是怎么形成的?
2、 如何进行品牌命名?
3、 如何品牌定位及挖掘产品卖点?
如何为你的产品寻找市场“卖点”?
4、 如何实现品牌精致化?
5、 如何选择广告媒体?

四、没事找事的“新闻营销”

1、媒体需要什么样的新闻?
2、媒体渠道攻略
3、制造“新闻事端”的N个绝招

五、产品、价格及渠道攻略
1、如何制定产品策略?
2、产品组合及价格
3、渠道建设三大策略
4、渠道分销三板斧
5、区域市场营销流程

课程安排

一、 营销基本功
1、消费者买什么?
2、什么是营销?
3、如何从实战层面理解营销?
4、营销实战中的四大推广武器
5、知名度、美誉度、忠诚度、依赖度

二、冠军赢销战略如何制定
1、什么是营销战略?
2、营销战略三步曲
找到企业位置
确立竞争优势
合理配置资源

三、 如何低成本建立快品牌

思考:消费者认知为何比事实更重要?
1、 何为品牌营销?
企业品牌是怎么形成的?
2、 如何进行品牌命名?
3、 如何品牌定位及挖掘产品卖点?
如何为你的产品寻找市场“卖点”?
4、 如何实现品牌精致化?
5、 如何选择广告媒体?

四、没事找事的“新闻营销”

1、媒体需要什么样的新闻?
2、媒体渠道攻略
3、制造“新闻事端”的N个绝招

五、产品、价格及渠道攻略
1、如何制定产品策略?
2、产品组合及价格
3、渠道建设三大策略
4、渠道分销三板斧
5、区域市场营销流程

师资介绍

赵老师是长江商学院工商管理硕士、中国十大营销管理专家之一、《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问、海尔影音首席营销顾问、中国最大的游艇俱乐部——长城国际游艇俱乐部首席顾问、中国英语学习机第一品牌——好记星高级营销顾问。
赵老师主创或策划了排毒养颜胶囊、婷美内衣、好记星学习机等众多著名产品的品牌营销,被称为“营销鬼才”。
赵老师集策划人、记者、作家、民企高管、咨询专家为一体,为中国企业,提供实战的品牌营销培训、咨询顾问服务。在商战实践中,他积累了丰富的实操经验,在此基础上,他创造了“地毯式轰炸”、“围魏救赵”等多种营销战术,被人们称为“滴水不漏的营销高手”。
赵老师创造名人掌上电脑整合营销案例,成为该年度中国营销传播的典范,获得了中国营销界最高荣誉“金鼎奖”首个优秀案例奖,并代表中国企业首次登上由美国营销发展促进会和美国商学院院长协会联合主办的美国营销年会讲坛。名人案例被整合营销传播大师舒尔茨先生作为整合营销传播在中国的成功个案,在全世界范围内广泛传播。

其他信息

老师出版书籍:
出版书籍:
《老板凭啥提拔你》
《离开公司你什么都不是》
《本事是干出来的》
著有中国首部长篇商战小说《找不着北》,累计销量超过60万册,并被改编成由王志文主演的同名电视连续剧。

发布者简介 至顶端

主讲课程: 《绝地反击:以小博大的冠军赢销策略》 《秒杀:超限突破的五大营销战法》 《向毛主席学营销》 《终端促销的十八招奇谋》 《品牌营销策略实战咨...

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