[内训课]网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围

  • 课程编号:C0012967
  • 发布时间:2012-08-09
  • 浏览量:55,701
  • 状态:发布中
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培训对象

企业中高层管理者,董事长,总经理,副总经理,部门经理等;
营销相关人员,营销总监、营销负责人和网络营销相关人员;
品牌相关人员,首席品牌官、品牌总监、品牌经理等;
市场相关人员,市场总监、市场经理等;
销售相关人员,销售总监、招商经理等;
渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

培训收益

本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创,通过理论与实战案例相结合的方式,帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点,通过网络营销手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业的核心竞争能力。

课程内容

尽管全球经济正在经历寒冬,但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头!
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下,企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局?
在激烈的传统广告战局面下,企业如何依托网络营销,实现低成本战略突围?
刘杰克老师将在《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》课程中与您分享!

课程安排

网络营销实战——
中小型企业如何借网络营销实现战略突围
培训课程大纲

讲师:刘杰克

尽管全球经济正在经历寒冬,但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头!
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下,企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局?
在激烈的传统广告战局面下,企业如何依托网络营销,实现低成本战略突围?
刘杰克老师将在《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》课程中与您分享!

课程大纲:
课前谈
1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2,百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分:求生存求发展——市场竞争在拼什么?
1,价格战——前世VS今生?
2,广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达?
3,渠道战——要天下VS要命?
4,促销战——东邪西毒VS南帝北丐?
5,现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台?
6,企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略
第二部分:企业如何突围的战略思索
1,互联网时代的机遇与挑战?——如何迎接挑战,抓住机遇!
2,互联网时代下的企业竞争核心?——如何抓住关键点!
3,互联网时代下的赢利模式?——企业应如何赢利!
4,互联网时代的产品组合?——企业如何善用产品组合制胜市场!
5,互联网时代的协同竞争?——如何协同走向共同强大之路!
6,互联网时代的企业定位?——企业如何让自己居于理想的竞争位置!
第三部分:沙场亮剑——八大网络营销策略
一 、如何巧借事件营销打造品牌
1,事件营销定义——创意为魂!
2,事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗?
3,事件营销本质——策划VS新闻规律?
4,事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害?
5,事件营销成功四要素——金子才会发光 !
6,事件营销切入点——公益VS危机?
7,事件营销类型——借势VS造势?
8, 事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析!
二 、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1,搜索引擎的前世今生?——发展与趋势!
2,中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向?——如何与王者协同!
3,如何建设营销型网站?——与搜索引擎谈恋爱!
4,SEO的定义与相关知识?——抓住核心运作要点!
5,SEO的关键工作流程?——做好SEO的六脉神剑!
6,SEO全景案例解析!——旅游订房网站如何抢占排名获取流量!
7,什么是SEM?——新的趋向!
8,什么是SEM的核心运作要点?——八招玩转SEM!
9, SEM全景案例解析!——电商网站如何后来居上!
三 、如何借博客营销以“小”博“大”
1,什么是博客与博客营销?——网络日记变身营销利器!
2,博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件!
3,博客的本质与独特优势?——话语权的把控!
4,博客营销的核心运作要点?——博客营销的五大秘籍!
5, 博客营销案例全景解析?——牛奶与沙发之战!
四 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1,什么是微博与微博营销?——多米诺的启示!
2,微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者!
3,微博及微博营销的特点?——免费的光速传播!
4,微博营销的核心运作要点?——微博营销降龙十八式!
5,微博营销的常用工具?——工欲善其事,必先利其器!
6,如何打造企业微博专属形象?——独特个性的传播力!
7,如何打造企业微博群?——众人拾柴火焰高!
8,如何精耕微博内容?——语不惊人死不休!
9, 如何借势热点事件?——站在巨人肩上才能更高!
10, 如何构建微博营销团队?——团队化的年代!
五 、如何借视频营销“窜红”市场
1,视频营销的起源、定义与特点?——互动的富媒体!
2,如何运用UGC进行高效营销?——全民娱乐的年代!
3,如何运用病毒式营销策略?——有病毒视频才长腿!
4,如何运用微电影进行品牌传播?——精准定位视频卖点!
5,如何运用视链策略?——不但做品牌,也做销售!
6,视频营销全景案例解析?——T视频的故事!
六 、APP营销,小乾坤里有大世界
1,什么是APP营销?——APP营销的本质!
2,如何在APP中植入广告?——可以与搜索相抗衡的新武器!
3,如何将官网装入APP?——让客户爱上企业!
4,如何利用APP与消费者互动?——参与的力量!
5, 如何运用APP打造电商平台?——新技术的运用!
七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1,什么是三度促销法?——口碑营销为临门一脚!
2,什么是口碑营销?——口碑营销的独特优势!
3,如何选择传播人群?——擒贼先擒王!
4,如何创造传播内容?——理由的重要性!
5,如何引导和监控效果?——热度是这样炼成的!
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1,什么是SNS与SNS营销?——关系制胜!
2,SNS的前世今生与趋势?——移动制胜!
3,如何用SNS投放硬广告?——精准制胜!
4,如何用SNS植入软广告?——巧妙制胜!
5,如何利用SNS自动传播?——分享制胜!
6,如何利用SNS打造品牌平台?——融合制胜!
九 、其他网络营销方式与应用
1,IM营销
2,论坛营销
3,邮件营销
4,社区营销
。。。。。。
第四部分:结束语与思考
1,网络营销与传统营销的关系——对立VS协同?
2,网络营销的时机——何处着手VS何时开始?
3,网络营销成功的本质与核心?

课程目的:
本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创,通过理论与实战案例相结合的方式,帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点,通过网络营销手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业的核心竞争能力。

课程面向人群:
企业中高层管理者,董事长,总经理,副总经理,部门经理等;
营销相关人员,营销总监、营销负责人和网络营销相关人员;
品牌相关人员,首席品牌官、品牌总监、品牌经理等;
市场相关人员,市场总监、市场经理等;
销售相关人员,销售总监、招商经理等;
渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

课程讲授方法:
结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势,通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课,内容严谨充实又不乏轻松幽默,同时加入学员案例现场演练和点评,增强课程的互动性。

课程时间:
一天或二天(可按照客户需求调整授课时间)

师资介绍

刘杰克

█ 中国著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家
█ 和君咨询集团合伙人,北大、清华总裁班特聘教授
█ 营销三维理论、根据地市场论、动态三级经销商管理体系等理论创始人
█ 有多年名企高管经历,资深咨询师和实战派讲师,在业内享有盛誉

刘杰克:著名营销实战专家、网络营销专家、品牌营销策划专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问;营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人;
和君咨询集团合伙人;刘杰克营销机构首席顾问;衡济堂集团独立董事;曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师;
北大、清华总裁班特聘教授;原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师;《前沿讲座》特邀嘉宾;《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家;北京大学MBA;
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇;
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈;
出版著作有《营销力-北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。

咨询及培训专长:

企业及品牌战略规划,品牌建设与管理,营销调研与诊断,营销策划与事件营销,社会化媒体及网络营销,新产品上市策略,样板市场建设策略,整合营销传播策略,销售渠道管理,促销管理,招商策划与管理,连锁加盟策略,VI包装及品牌形象设计,品牌及企业文化建设

咨询与服务客户(选摘):

雀巢,家乐氏,纳贝斯克,亨氏,可口可乐,康乐氏橄榄油,SOLDELAMACHA,白叶橄榄油,瑞佳意大利面,食宝麦片,达能,POST食品,ConAgra"s,曼妮芬,雅戈尔,朴秀秀饰品,大视野家纺,汉斯,忘不了,冠军,卡夫,禹王,太阳神,乐百氏,万元,衡济堂,奇瑞汽车,吉利汽车,一汽丰田,北京现代,江淮汽车集团,TCL,蒙牛乳业,中北集团,中国航天科工集团,湖南中烟工业有限责任公司,河南天香面业,英诺薄膜,大连雪龙产业集团,中国人寿,成都万贯集团,准格尔能源有限责任公司,天山农牧业,甘肃华羚实业集团,北京颐德房地产,北京神州航宇测控技术有限公司,新疆烟草兵团,锡林浩特矿业,扬州扬开电力设备控制有限公司,衡水依威福新能源汽车有限公司,中国北方工业公司,机械工业第三设计研究院,神华准格尔能源,快乐购物,天津中新药业集团,辽宁美麟集团,神龙汽车,华中电力,美国MSC软件公司,财政部火电效率项目办等 。

新浪博客地址:http://blog.sina.com.cn/jackliupku(点击量超过112W)
新浪微博地址:http://weibo.com/jackliupku(粉丝超过26W)
培训视频片断:
http://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html(北大总裁班)
http://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html(清华总裁班)
http://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html(清华总裁班)
电视采访片断:
http://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html(北京卫视)
http://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html(北京卫视)
http://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html(新华社)

其他信息

课程合作 联系方式:
联系电话:13596153767(童助理),010-51290609
Q Q:1719305675

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企业及品牌战略规划,品牌建设与管理,营销调研与诊断,营销策划与事件营销,社会化媒体及网络营销,新产品上市策略,样板市场建设策略,整合营销传播策略,销售...

联系方式 至顶端

    • 联系电话:0592-8269738
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