课程详情
培训对象
企业总经理、 销售总监(经理)、 大客户经理,市场经理,销售主管
培训收益
1. 把握“关系营销”的深刻内涵—关系营销的本质与原则
2. 建立“关系营销”的全视角—关系营销的4大纬度和双轨驱动
3. 把握“客户利益”的两大保障:利益双曲线和利益壁垒
4. 把握“信任度”的三个阶段和信任路径图
5. 把握建立客户关系的三个途径:个人关系建立和组织关系建立
6. 学习评估与分析客户关系的不同阶段:客户关系四阶段及其对策
7. 学习客户关系的战略规划和定期ROI评估
2. 建立“关系营销”的全视角—关系营销的4大纬度和双轨驱动
3. 把握“客户利益”的两大保障:利益双曲线和利益壁垒
4. 把握“信任度”的三个阶段和信任路径图
5. 把握建立客户关系的三个途径:个人关系建立和组织关系建立
6. 学习评估与分析客户关系的不同阶段:客户关系四阶段及其对策
7. 学习客户关系的战略规划和定期ROI评估
课程内容
· 什么是“关系营销”四大纬度和2大驱动?
· 什么是“信任度三阶段”以及“信任路径图”?
· 什么是“利益双曲线”以及“利益差异化壁垒”?
· 什么是“客户关系四阶段”以及关系“倒三角?
· 什么是“客户关系战略规划”与ROI分析?……
· 什么是“信任度三阶段”以及“信任路径图”?
· 什么是“利益双曲线”以及“利益差异化壁垒”?
· 什么是“客户关系四阶段”以及关系“倒三角?
· 什么是“客户关系战略规划”与ROI分析?……
课程安排
模块一
A “关系营销”的本质与原则
“关系营销”VS“交易营销”
“关系营销”的4大本质
“关系营销”的10大原则
西方“关系营销”VS中国“关系营销”
B “关系营销”的四大纬度
“关系营销”的四大维度
“关系营销”双轨驱动
--利益驱动
--信任驱动
客户关系建立的2个层面
模块二
C 客户利益双曲线
客户利益双曲线:个人利益与组织利益
如何区分客户的个人利益和组织利益
客户个人利益清单及迎合对策
客户组织利益清单及迎合对策
显现的客户利益和隐藏的客户利益
通过探询技巧挖掘客户的隐藏利益
D 客户利益差异化壁垒
“关系营销”策略---屏蔽竞争对手
“关系营销”策略---建立利益上的壁垒
三大利益差异化壁垒
--技术壁垒
--价值壁垒
--关系壁垒
利益差异化壁垒的实战分享
模块三
E 客户信任度三阶模型
在中国建立信任的难点与挑战
建立信任度的三个阶段
--信任路径图
--信任路径图的各个环节
--如何勾画信任路径图
--中国特色的信任路径图
利用关系圈进行渗透
实现信任的重要途径
模块四
F 从两个纬度与客户建立关系
与客户的关键人建立关系
--关键人公关6步
--9类关键人的公关策略
--寻找内线
--与关键人建立关系的4大手段
与客户的组织建立关系
--从个人关系到组织关系的升级
--建立关系的倒三角
--高层访问和高层营销
模块五
G 客户关系发展战略规划与评估
客户关系发展四大阶段
--潜在客户阶段策略
--用户阶段策略
--供应商阶段合作策略
--战略结盟阶段合作策略
客户关系的定期监测和评估
客户关系战略规划
--客户关系成本分析与回报率评价
--客户关系策略分析
A “关系营销”的本质与原则
“关系营销”VS“交易营销”
“关系营销”的4大本质
“关系营销”的10大原则
西方“关系营销”VS中国“关系营销”
B “关系营销”的四大纬度
“关系营销”的四大维度
“关系营销”双轨驱动
--利益驱动
--信任驱动
客户关系建立的2个层面
模块二
C 客户利益双曲线
客户利益双曲线:个人利益与组织利益
如何区分客户的个人利益和组织利益
客户个人利益清单及迎合对策
客户组织利益清单及迎合对策
显现的客户利益和隐藏的客户利益
通过探询技巧挖掘客户的隐藏利益
D 客户利益差异化壁垒
“关系营销”策略---屏蔽竞争对手
“关系营销”策略---建立利益上的壁垒
三大利益差异化壁垒
--技术壁垒
--价值壁垒
--关系壁垒
利益差异化壁垒的实战分享
模块三
E 客户信任度三阶模型
在中国建立信任的难点与挑战
建立信任度的三个阶段
--信任路径图
--信任路径图的各个环节
--如何勾画信任路径图
--中国特色的信任路径图
利用关系圈进行渗透
实现信任的重要途径
模块四
F 从两个纬度与客户建立关系
与客户的关键人建立关系
--关键人公关6步
--9类关键人的公关策略
--寻找内线
--与关键人建立关系的4大手段
与客户的组织建立关系
--从个人关系到组织关系的升级
--建立关系的倒三角
--高层访问和高层营销
模块五
G 客户关系发展战略规划与评估
客户关系发展四大阶段
--潜在客户阶段策略
--用户阶段策略
--供应商阶段合作策略
--战略结盟阶段合作策略
客户关系的定期监测和评估
客户关系战略规划
--客户关系成本分析与回报率评价
--客户关系策略分析
师资介绍
崔老师是一位在“关系营销”领域拥有15年实战与研究资历的专家,曾是著名跨国企业专业讲授“关系营销”的首席讲师,更是众多企业口口相传,鼎立推荐使用的著名培训师。
崔老师拥有绝对骄人的海外教育及培训背景,获得过英国Herefordshire大学MBA,在学习期间,选择以“关系营销”为其研究和论文的主题,从而走向以“关系营销”为核心的研究,实战和培训之职业路程。
他曾任美国高通,微软(中国)等著名企业的大客户经理,区域销售总监,产品市场总监等重要职位,在任职期间,他负责起多个具有挑战性的关键客户关系开拓和深度合作项目,积累了丰富的在中国如何开发关系,运用关系,评估关系和发展关系的实战经验。
2000年进入培训咨询行业以来,他专业从事以“关系营销”为核心的系列课题的培训与咨询工作,他能同时运用中文和英文授课,获得了包括著名外企和国内企业客户的一致认可和好评。
由于其卓越的表现,中央电视台《绝对挑战》栏目特邀请他为专家组成员,足见其指导能力和点评功底之深厚。包括海信电器,力诺集团等十多家国内知名的企业,特聘任他为常年教练,以更好地训练地营销和销售团队。
他创新了很多营销体系,率先进行了销售与营销系统的整合研究,建立了全新的成功销售方程式,努力使美国的营销方法与中国的企业文化有机地融合在一起。
他曾受邀为美国大使馆,加拿大大使馆,澳大利亚大使馆,联合国人口基金会等著名机构授课,而他的长期客户既有西门子SONY Ericsson, DHL, York空调,诺基亚佳能,INFORSKY,美铝亚洲,壳牌石油,菲利普斯等跨国外企,又有中国移动,中国第一航空集团,中国石油,上海纺织集团,上海浦发银行,泰康人寿,中国海洋石油总公司,中国劲酒集团,建设银行,美的,海信集团等国内著名企业。
崔老师拥有绝对骄人的海外教育及培训背景,获得过英国Herefordshire大学MBA,在学习期间,选择以“关系营销”为其研究和论文的主题,从而走向以“关系营销”为核心的研究,实战和培训之职业路程。
他曾任美国高通,微软(中国)等著名企业的大客户经理,区域销售总监,产品市场总监等重要职位,在任职期间,他负责起多个具有挑战性的关键客户关系开拓和深度合作项目,积累了丰富的在中国如何开发关系,运用关系,评估关系和发展关系的实战经验。
2000年进入培训咨询行业以来,他专业从事以“关系营销”为核心的系列课题的培训与咨询工作,他能同时运用中文和英文授课,获得了包括著名外企和国内企业客户的一致认可和好评。
由于其卓越的表现,中央电视台《绝对挑战》栏目特邀请他为专家组成员,足见其指导能力和点评功底之深厚。包括海信电器,力诺集团等十多家国内知名的企业,特聘任他为常年教练,以更好地训练地营销和销售团队。
他创新了很多营销体系,率先进行了销售与营销系统的整合研究,建立了全新的成功销售方程式,努力使美国的营销方法与中国的企业文化有机地融合在一起。
他曾受邀为美国大使馆,加拿大大使馆,澳大利亚大使馆,联合国人口基金会等著名机构授课,而他的长期客户既有西门子SONY Ericsson, DHL, York空调,诺基亚佳能,INFORSKY,美铝亚洲,壳牌石油,菲利普斯等跨国外企,又有中国移动,中国第一航空集团,中国石油,上海纺织集团,上海浦发银行,泰康人寿,中国海洋石油总公司,中国劲酒集团,建设银行,美的,海信集团等国内著名企业。
其他信息
[参会信息]
· 价格:¥4,980元/人,包括培训费,专业教材制作,结业证书,2天的午餐和茶点。
· 地点:上海华亭宾馆
· 时间:2012年6月20-21日
· 价格:¥4,980元/人,包括培训费,专业教材制作,结业证书,2天的午餐和茶点。
· 地点:上海华亭宾馆
· 时间:2012年6月20-21日